Seoul

MAISON LOUIS VUITTON

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Fiche Technique

Maître d'ouvrage

LVMH

Programme

Showroom Louis Vuitton

Dates

2011

Adresse:

99-18 Cheongdam-dong, Gangnam-gu, Seoul

Coût des travaux

5 M euros HT

Surface de l'opération

3850 m2 SHON

Collaborateurs

Kenta Yokoo, Frédéric Bataillard, Benoît Yacine

Description

Le projet pour la Maison Louis Vuitton a été conçu comme une réflexion sur le luxe. Le vrai luxe qui n’est pas de posséder beaucoup de choses, mais d’évoluer dans un monde protégé où l’on se sent compris et aimé même par les objets. Ainsi l’édifice se fragmente pour accueillir les amateurs des créations Louis Vuitton comme des amis. À l’intérieur : malles, valises, sacs ou sandales sont assimilés à des pièces uniques, des objets singuliers placés dans des cavités rappelant des écrins, pour mieux s’offrir sans contrepartie aux désirs des visiteurs.
L’édifice se constitue de deux systèmes étroitement imbriqué : des enveloppes externes lisses et solides ; des parois internes douces et précieuses. Il se présente à l’extérieur comme un empilement de malles et de valises plates dont les résilles ou les textures déclinent de manière discrète les monogrammes et les motifs tatoués des cuirs Vuitton.
À l’intérieur, les volumes sont capitonnés et composent autant de grands écrins conçus sur mesure pour permettre la mise en valeur maximale des marchandises qu’ils recèlent. Pas d’espaces froids et intimidants, mais une proximité aristocratique avec les choses. Musée, usine… chacun de ces types d’édifices requiert une distance spécifique entre les objets qui s’y trouvent et les sujets qui s’y activent. En architecture, tout pourrait se résumer à l’établissement du juste intervalle entre la chose et la main ou l’oeil. L’espacement que réclame le tableau que l’on ne touche pas et qui est fait pour être regardé diffère absolument de celui qu’appelle l’outil destiné à être brutalement manipulé.
L’espace se resserre pour que s’établisse une relation presque charnelle entre les sujets et les objets qui le peuplent. Ce travail subtil sur la compression invoque la science exacte des boutiques conçues à Vienne par Adolf Loos pour le tailleur Goldman & Salatsch comme celle des chapelles précieuses construites au début du XVIIIe siècle en Bavière par Dominikus Zimmermann.